分析济南广告牌的3个优势及特性

页面更新时间:2019-08-21 09:48 来源:www.xiongdiguanggao.com 作者:admin 点击:
  针对济南广告牌非内容传播和非内容诱发接触的特点,确定了消费者与户外媒体的随机接触状态。这种随机的接触状态决定了户外媒体本身必须有足够的亲和力来配合广告受众的接触,即所谓的户外媒体亲和力。和谐是指最小接触户外广告媒体和观众之间的屏障re-contact的过程,其中包括接触和观察角度,观测距离,视觉障碍和之间的通信内容的清晰完整广告受众和广告媒体户外纯随机状态。当接触发生时,要求广告媒体始终能够提供很好的轻松接触状态,使广告媒体能够完全暴露在广告受众的接触视野中,从而实现广告信息的最充分传播。
济南广告牌
  在可达性或媒体亲和力方面,目前主流户外媒体表现最好的是公共交通媒体。公共交通媒体在户外媒体中采用的是独特的多面体立体传播模式(由身体两侧加上尾部形成立体)。这种传输方式构成了300度以上的大范围。视角使得公共交通媒体无疑成为户外媒体中视角最大的载体。最大的视角意味着无论广告受众与公共交通媒体的相对位置如何,都能充分获取公共交通媒体所承载的广告内容,从而有效保证广告接触的传播效率。这一点可以从去年强势媒体对高炮广告效果的研究中得到明确的印证。研究户外媒体形式,消费者特别注意在日常生活中,公共交通媒体需要领先地位在户外媒体形式以60%的消费者深思,虽然它有着最日常的接触,最容易留下深刻的印象。印象的调查显示,公共交通媒体也带来了较高的比例的57%和36%,这很大程度上归功于独特的通信特点的公共交通媒体和由此产生的障碍最小化消费者接触广告,即公共交通媒体的媒体史无前例的亲和力。
  户外媒体的非内容特性最大化了户外媒体的人群包容性
  济南广告牌的非内容特性,避免了传统媒体有意识地主动回避所承载的内容而造成的广告接触障碍。传统媒体的“内容”的存在,一方面,引起消费者注意的广告,另一方面,“内容”的存在,同样的,一些消费者被迫远离这些广告,因为排斥的“内容”,人为地制造了障碍广告的接触和缩小范围和接触接触人群的广告。因此,从这个意义上说,户外媒体的非内容特征完全避免了传统媒体内容所形成的消费者接触障碍。事实上,户外媒体已经成为人们最具包容性的媒体形式。没有人为排斥消费者的特点。这一特点使防空广告充满活力。它已成为继电视广告之后消费者接触率最高的媒体形式。
  济南广告牌的非内容特征使得户外媒体对消费者的心理排斥最小。
  任何在内容媒体上进行的广告都会被消费者拒绝,因为它侵犯了媒体的“内容”。例如,电视广告侵犯了电视节目的时间和广度。
  广告侵害了消费者与印刷文本的接触等。这些由消费者产生的排他性,会在消费者广告接触的实际过程中,直接产生对广告和品牌的排他性心理。防空广告的非内容特征使其不可能侵害消费者的利益。因此,消费者最不可能拒绝防空广告及其携带的广告。这一点也可以从去年强势媒体关于防空广告效果的研究报告中得到印证。消费者对防空广告的反感也得到了验证。这一比例(15%)是最低的,远低于电视广告(33%)和平面广告(32%)。因此,防空广告可以说是最受欢迎的媒体形式。
  济南广告牌的非内容性质决定了户外媒体在媒体策划和应用过程中与传统媒体的区别。
  由于济南广告牌非内容的特点,它没有传统广告的内容型的常用指标指消费者,所以它通常是无法索引目标消费者根据传统媒体的内容型的,但需要依靠其他指标,如户外媒体的环境特征接近消费者,家庭。外国媒体的环境特征主要包括地理环境特征和人文环境特征两个方面。前者描述了围绕广告媒体的“硬”环境特征,如建筑、服务设施、商业环境等。后者描述了与地理环境相对应的特定的“软”人类环境。白领在办公区域的比例、年轻人在购物环境中心的比例等。地理环境与人文环境共同构成了防空广告的受众导向。
  济南广告牌的非内容传播和非感性接触的特点,从根本上决定了户外媒体与传统媒体之间必然存在着相当大的差异。这些差异的存在也决定了防空广告的运作必须具有非常独特的专业性,绝对不可能复制传统媒体的运作模式。风格和体验,只有充分注意这些有别于传统媒体的基本特征,并有针对性地加以运用,才能真正在防空广告中发挥巨大的作用。